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磨企品牌价值你知道多少?

来源:爱锐网

时间2016-11-25

磨企 品牌价值 爱锐网

摘要:翻开百科,对品牌的定义为:广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

      翻开百科,对品牌的定义为:广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

      狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS体系。

      从定义中我们不难看出,品牌的价值有时候摸不着,看不到,但是它却贯穿产品的整个销售过程,它对客户潜移默化的“印象”作用将随着时间的推移逐渐的加深,最终深入他的潜意识之中。笔者比较喜欢陀思妥耶夫斯基的小说,在他的小说里他将人心底的那种无意识行为进行深挖,通过人物的语言、表情、行为来推理出他深藏于潜意识之中的无意识动作,在这一点他不仅是推理小说的鼻祖,更奠定了他在俄国文学史的地位。

      “他出门的时候,顺便带了一把伞,尽管天气晴朗。”

      他为什么一定要带伞,肯定是长期的坏天气给他的心里种下了某种挥之不去的阴影。

      前面我们看品牌的定义,就知道,品牌的价值在于不断的传输,而不在于即刻的作用。在整个销售产品的过程中,它作为一个引导性因素将引导消费者最终走向产品。就像我们一想起可乐首先会想到可口可乐,要知道可口可乐的品牌价值已经超过了400亿美元,远远大于它的销售额。

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      那么通过什么让我们对可口可乐的印象如此之深,以至于当我想喝一口可乐便会想到可口可乐而不是其他呢?

      品牌传播首先要有载体,最常见的首先要有个logo,这也是大多数磨企具有的,这是最基础的,如果还没有,那就说明太落伍了。其实Logo只是VI系统的一部分,与CI相比较,它是一组静态的视觉识别系统,而logo是非常重要的一部分,Logo通过颜色和线条的组合能够整体对外传达出企业形象。人们常说,第一印象非常重要,如果对消费者的第一印象不好,那么进一步的接触和沟通将变的十分困难。而后就是通过同类颜色和线条的设计和搭配,做出一套企业常用的物料,比如信封、手提袋等等。这些静态的载体做出来之后品牌构建才刚刚开始。

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      如果一组物料做出来之后不利用,它便是死的。在互联网时代,这些设计元素的传播将呈几何倍数的增长。前段时间,有人说,现在的“戏子”不过几年时间就能积累比常人几千倍的财富,这和互联网时代的传播方式发生改变不无关系。原先“戏子”只能在戏台表演,台下最多也就是整个村的几千人,受众再多它所产生的视觉价值也就是那么多;但是互联网时代,传播方式变成了电视、自媒体、网络,“戏子”的每一个表演都通过这些载体让十几亿人观看,价值一下子发生了翻天覆地的变化,他的收入水涨船高也就理所当然了,他不像小农经济为主的社会结构,假如你有一亩地,生产的粮食是一千斤,你有十亩地,生产的粮食也就一万斤,这种财富的增长方式是线性的,而互联网时代,这种增长方式是指数性的。传播方式的改变让价值变不再线性, 互联网的优势就在于此。

      很多企业并没有对此有深刻的领悟。他们做网站,网站仅仅静态的展示出企业的精神面貌,和消费者并没有互动,采用粗暴的方式进行百度竞价,但是这些对品牌的构建并无太大的关系,品牌的构建是通过软性文化的包容,比如配合着企业的文化、愿景等寓于琐碎之中的点滴在行业内不断的传播。

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      对于使用VI最重要两个字就是“重复”。

      不断的重复,不同场合的重复,不同场景的重复,最终成为人们日常生活的一部分,完美融合于行业之内,这很像南美洲丛林里的变色龙。但是这需要日复一日的投入,坚持不懈的重复。不要小看小活动所带来的影响,也不要看轻一篇新闻稿的作用,互联网时代,人们了解一个企业的第一步便是搜索,网上的有效信息将对消费者起到非常大的作用。同时跟随时代通过不同载体来表现企业文化,比如短视频也将有非常大的杠杆作用,比如三节课创始人通过一篇PR文在短短10个小时内众筹了30万,该篇文章赞赏金额2.2万多。

      品牌价值通过不同场景的传播最终形成一个磁场,这个磁场包含企业的文化品味和员工的职业素养,有时候即使它的产品并不是最拔尖的,如果品牌在人们心中的定位是高质量的,它的产品仍然是市场热捧的,当然我们不是说作为企业就不注重产品的质量。

磨企品牌价值你知道多少?

      耐心是这个世界上最难的心,很多企业因为没有连续的坚持最终功亏一篑。黎明重工就是一个很好的案例,没有数十年如一日对世界工厂网的坚持,我想很多企业并不知道黎明重工。就拿我们爱锐网对锐品牌的定位,我们只与24家合作,通过不同场景、不同场合、不同载体,借助互联网这种传播效力,寓于琐碎的小活动之中,经过一年或者两年时间,让跟我们合作的企业在品牌方面的营造方面不用考虑太多,我们就相当于它的一个品牌顾问,当有一天回过头来,它已经发现自己甩开了竞争对手一大截了,因为新客群和年龄比例的变化将有助于占据未来的市场,而我们充当的就是提前把坑做好,让品牌价值不断的闪现在行业,最终在消费者心中占据一席之地。

      我仍然认为做销量不等于做品牌。不当第一,只当唯一,“唯一”是让你的品牌从千军万马中脱颖而出的唯一方式。品牌管理不仅仅是高知名度,还包括美誉度,顾客的忠诚度。呵护品牌,从某种意义上说其实就是呵护你的顾客及潜在顾客。

2016年11月25日

作者介绍:

牛冲,90后,14年毕业于郑州大学材料科学与工程学院,曾是中国商业地产排名前五的宝龙商业集团(股票代码:HK1238)管培生,在郑州卡卡无忧网络科技有限公司负责市场,一个月时间内带领团队拿下商家400家,现供职于爱锐网。(希望与诸君一起探讨互联时代的企业转型和发展,微信号:airuiniuchong)


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